Lidl Mania в Италии: как дешёвая обувь стала вирусной рекламой, которую обсуждали все
- Введение
- Как Lidl создал вирусный тренд
- Почему это сработало
- Чему учит этот кейс
- Как применить в своём бизнесе
- Заключение
- FAQ
Введение
В 2020 году в Италии началась настоящая обувная лихорадка: лимитированная серия кроссовок Lidl вызвала очереди, хайп в соцсетях и перепродажи на eBay по ценам в 10 раз выше оригинала.
Спустя 5 лет мы анализируем, почему этот кейс стал вирусным и что можно взять на вооружение тем, кто продвигает свой бизнес в Италии особенно в условиях ограниченного бюджета.
Как Lidl создал вирусный тренд
🔹 Продукт: недорогие кроссовки с ярким, даже «гротескным» дизайном в фирменных цветах Lidl
🔹 Цена: ~13€
🔹 Тираж: ограниченный (ограниченность = ценность)
🔹 Каналы продвижения: Instagram, сарафанное радио, инфлюенсеры (включая Федеза)
🔥 В результате:
- кроссовки стали мемом
- появились перепродажи на eBay
- охваты в соцсетях выросли на тысячи процентов
- о Lidl снова заговорили — но теперь как о «модном бренде»
Почему это сработало
📌 Эффект дефицита
Продукт сложно достать значит, он «ценный». Даже если объективно это не так.
📌 Эстетика уродства = тренд
То, что выглядит «дешёво», стало символом ироничной моды (Balenciaga, Crocs, IKEA x Virgil Abloh). Lidl попал в струю.
📌 Социальные медиа как катализатор
Первые публикации с кроссовками запустили цепную реакцию. Люди хотели быть частью «Lidl-культа».
📌 Инфлюенсеры
Федез и другие итальянские звёзды усилили эффект. Это было бесплатно: они просто «заценили движ».
Чему учит этот кейс
✅ Не всегда нужен большой бюджет
Главное идея и «правильная волна».
✅ Ирония работает
Провокационная упаковка может «завируситься» лучше, чем глянцевая реклама.
✅ Эксклюзив = вирус
Люди хотят то, чего не достать. Ограниченные серии отличный способ создать ажиотаж.
✅ Образ жизни vs. товар
Lidl продавал не кроссовки, а ощущение: «быть в теме», «выделиться», «быть частью тренда».
Как применить в своём бизнесе
🔸 Создайте продукт-мем
Простой, но запоминающийся. Что-то, о чём захочется рассказать друзьям.
🔸 Ограничьте доступность
Запустите «лимитированную партию», «предзаказ только 72 часа» или «в продаже только на выставке».
🔸 Попросите своих клиентов стать инфлюенсерами
Дарите подарки, запускайте челленджи, делайте фотозоны и хэштеги.
🔸 Расскажите через эмоцию или иронию
Вы не просто продаёте вы создаёте настроение.
Заключение
Кейс Lidl в Италии это пример того, как из тривиального товара можно сделать объект желания и вирусного маркетинга.
Если вы ведёте бизнес в Италии в сфере услуг, ритейла или даже недвижимости подумайте, как вы можете превратить банальное в тренд. Всё начинается с идеи и смелости её реализовать
Маркетинговый ход Лидл на фото кроссовки выставленные на Ебей
FAQ
Можно ли повторить вирусный успех Lidl без бюджета?
Да. Главное цепляющая идея, эксклюзивность и умное использование соцсетей.
Работает ли маркетинг дефицита в 2025 году?
Абсолютно. Люди по-прежнему реагируют на ограниченность как на фактор ценности.
Нужны ли инфлюенсеры для запуска вирусной кампании?
Желательно. Но достаточно даже микроинфлюенсеров или «лидеров мнений» в вашей нише.
