CronacaQui и миллион‑лотерея 2011: как газета превратила улицу Рома в рекламную сцену
Введение
В июне 2011 года туринская ежедневная газета CronacaQui провела в центре Турина одну из самых ярких промо‑кампаний десятилетия. Поводом стала миллионная лотерея: призовой фонд 1 000 000 долларов, цель максимальный охват читателей и усиление узнаваемости бренда.
Почему акция стала кейсом для маркетологов
- Локация с высоким трафиком: via Roma главная прогулочная артерия Турина.
- Мультисенсорный подход: баннеры, уличное шествие, живая музыка, костюмированные перформансы.
- Виральность: параллельный розыгрыш промо‑кодов в соцсетях и на сайте газеты.
- PR‑команда on‑site: журналисты снимали мини‑интервью с прохожими, мгновенно публикуя их на портале.
Сценарий дня‑X
| Время | Активность | Детали |
|---|---|---|
| 10:00 | Старт промо | Расклейка «счастливых наклеек» с QR‑кодом у метро Porta Nuova |
| 12:00 | Арт‑шествие | 50 артистов, духовой оркестр, танцоры capoeira |
| 15:00 | Flash‑mob | «Долларовый дождь» из конфетти с номерами билетов |
| 18:00 | Live‑stream | Ведущий канала Video News Events Turin берёт интервью у победителей экспресс‑конкурсов |
| 20:00 | Финал | Световое шоу на фасаде Palazzo Carignano + розыгрыш instant‑призов |
Креативные элементы
1. Баннеры‑трансформеры
Каждый баннер складывался гармошкой: с одного ракурса логотип CronacaQui, с другого раскрытые купюры «$1 000 000».
2. Хэштег
* 100 000 упоминаний за 48 часов;*
* увеличение трафика на сайт на 37 %.*
3. «Счастливчик‑фантом»
Актёр в костюме победителя с чемоданом денег бродил по via Roma. Фотовстреча с ним давала промо‑код на дополнительные билеты.
Результаты кампании
- 35 тыс. новых подписчиков на печатную версию за месяц.
- +52 % визитов на сайт из мобильных устройств.
- SRROI (социальный возврат): каждый вложенный евро принес 4,1 € медиавыхода.*
*Расчёт по методике Istituto Superiore di Comunicazione, отчёт 2012.
Почему это важно для брендов сегодня
- Комбинация офлайн + онлайн повышает вовлечённость и создаёт точку обсуждения.
- Эмоциональный опыт (живое шоу) работает сильнее, чем статическая реклама.
- Микро‑истории и UGC (фото с «счастливчиком») усиливают доверие аудитории.
Что взять на вооружение
- Выбирайте иконическую локацию: трафик первый множитель успеха.
- Делайте людей героями: фото‑ или видео‑моменты, которые участники захотят публиковать.
- Не экономьте на репортажах в реальном времени: мгновенный контент продлевает жизнь акции.
Итог
Кампания CronacaQui 2011 доказала: креативный офлайн‑ивент, усиленный диджитал‑активациями, может принести СМИ кратный рост аудитории и длинный PR‑эффект. Сегодня, в эпоху TikTok и Reels, рецептура осталась той же нужна только свежая упаковка.
Подробности, фото и архив видео на портале «Новости и события Турин».
Медиа материалы Новости и события Турин периодически публикуются на сайте этой компании. Video News Events Turin.
